Bogner

Winter, Schnee, Pisten, Skifahren – damit verbinden die meisten Menschen die Marke Bogner. In den 1930er-Jahren als Wintersportmarke gegründet, ist Bogner heutzutage jedoch weit mehr als ein reines Sportlabel. Die Marke Bogner ist die Verkörperung eines Lebensgefühls, das sich aus sportlicher Eleganz und luxuriöser Qualität speist. Wer elegante Mode mit sportlichen Elementen vereinen möchte, wird zwangsläufig bei der Marke Bogner landen. Zur Markenwelt von Bogner zählen nicht nur Konfektions- und Sportbekleidung, sondern auch Lederwaren, Sportausrüstung, Accessoires, Düfte und Pflegeprodukte. Die Marke Bogner ist seit vielen Jahrzehnten eines der wenigen deutschen Modelabels, das es zu internationaler Bekanntheit gebracht hat. Kritiker, die das Modelabel als alt und verstaubt bezeichnen, werden von Bogner mit aparten und jungen Kollektionen regelmäßig eines Besseren belehrt.

Bogner – der Ursprung einer Wintersportmarke

Das Modeunternehmen Bogner geht auf den Spitzen-Wintersportler Willy Bogner sr. zurück, der im Jahre 1932 in München ein Importgeschäft für Ski, Zubehör und Strickwaren aus Norwegen gründete. Damit war der Grundstein für den Sport-Outdoor-Charakter des Modelabels gelegt. In den darauffolgenden Jahren gelang es Bogner, seine Geschäfte so rasch auszudehnen, dass er die deutsche Mannschaft bei den Olympischen Winterspielen 1936 in Garmisch-Partenkirchen sowie Helfer im Olympiadorf der Sommerspiele im gleichen Jahr in Berlin mit Bogner-Mode ausstatten konnte.

Bis 2014 war Bogner übrigens bei allen Winterspielen Ausrüster der deutschen Olympiamannschaft. Nachdem die Produktionsstätte von Bogner im Zweiten Weltkrieg ausgebombt wurde, bezog das Modehaus im Jahr 1950 das ehemalige Gebäude einer Sauerkrautfabrik in Berg am Laim, wo sich noch heute der Firmensitz befindet. Die erste Modenschau richtete das Haus Bogner 1948 im traditionellen Münchner Hofbräuhaus aus. In den Nachkriegsjahren machte sich das Unternehmen einen Namen mit sportlicher Winterbekleidung im gehobenen Preissegment. Besondere Markenzeichen des Münchner Labels waren eine Keilhose aus modernen Materialien sowie der Reißverschlussanhänger in Form des Buchstabens „B“.

Aufbruch in neue Geschäftsfelder

Nach dem Tod des Firmengründers Willy Bogner sr. übernahm 1977 sein gleichnamiger Sohn die Leitung des Unternehmens. Wie sein Vater war auch Willy Bogner jr. erfolgreicher Alpinwintersportler. Willy jr. weitete die Geschäftsfelder von Bogner auf Langlauf-, Tennis- und Golfmode aus. Außerdem vergab er Lizenzen für den Vertrieb von Brillen und Parfüms. 1989 gelang Willy mit dem von ihm gedrehten Action-Film „Feuer und Eis“, der zur Produktplatzierung von Bogner-Skimode diente, ein wahrer PR-Coup. Ab dem Jahr 2000 ließ Bogner weitere Produkte, wie Schuhe und Herrenhemden, in Lizenz herstellen. Außerdem wurde 2004 mit Bogner Ski eine eigene Kollektion von Skiern und Ski-Ausrüstung aufgelegt.

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